Design produit, app, packaging, stands. Wezr est une station météo nomade connectée destinée aux sportifs outdoor. Un projet complet mené en deux versions entre 2015 et 2017, avec une campagne crowdfunding financée à plus de 250%.
La météo au kilomètre près, réactualisée toutes les cinq minutes, couplée à un smartphone via Bluetooth : c’est la promesse de Wezr. Un capteur nomade portable que le sportif outdoor emporte avec lui, et qui lui donne des conditions locales infiniment plus précises que des prévisions généralisées au département.
Stéphane, CEO de Wezr, nous a contactés avec un brief exigeant. Le concept du produit était techniquement abouti. Il manquait tout le reste : un objet qui donne envie de le porter, une app qui rende l’information lisible en un coup d’œil, un packaging capable d’expliquer un concept totalement inédit sur une petite boîte de dix centimètres de côté, et des stands pour présenter la marque dans des contextes aussi différents que le CES de Las Vegas, le salon du nautisme de Paris ou le trail de SaintéLyon.
Le design produit : portabilité et fixation
La contrainte centrale du capteur Wezr est sa portabilité. Il doit fonctionner dans des conditions outdoor variées : vent, pluie, soleil direct. Il doit être protégé du rayonnement solaire tout en restant correctement ventilé pour une mesure fiable de la température. Ces deux exigences sont contradictoires et ont nécessité un travail spécifique sur la forme et la disposition des ouvertures.
La fixation était l’autre enjeu majeur. Un capteur météo outdoor doit pouvoir se fixer sur un guidon de vélo, un mât de voilier, un sac à dos, une balustrade de terrasse. Les systèmes classiques de type pince ou vis ne fonctionnent que sur des supports standardisés. Nous avons conçu une sangle élastique ajustable, capable de s’adapter à des supports aux formes et diamètres très divers. Simple, sans outil, sans pièce supplémentaire.
Nous avons également conçu un abri spécifique pour une utilisation fixe à domicile, permettant de fixer le capteur à l’extérieur en position permanente.
L’app : lisibilité avant tout
Wezr étant un objet connecté, l’app n’est pas un accessoire, elle est la moitié du produit. Un sportif en mouvement consulte son téléphone rapidement. L’information doit être accessible en un coup d’œil, sans navigation compliquée.
Nous avons conçu une interface où les conditions météo du moment sont immédiatement visibles, les spots favoris accessibles en un geste, et la recherche d’un lieu intuitive. L’univers graphique du capteur a été repris et adapté pour l’écran, avec une palette et des typographies qui fonctionnent aussi bien en plein soleil qu’en basse luminosité.
Le packaging : expliquer l’inédit en dix centimètres
Un packaging pour un produit sans précédent est un exercice particulier. L’acheteur potentiel n’a aucune référence pour comprendre ce qu’il tient en main. La boîte doit faire le travail de conviction en rayons, sans vendeur.
Sur dix centimètres de côté, nous avons équilibré les éléments graphiques d’identité et les contenus informatifs : domaines d’application, cas d’usage, visuel du produit. La notice papier intérieure a été réalisée dans le même esprit, claire et illustrée.
Les stands : adapter l’univers au contexte
CES de Las Vegas, salon du nautisme de Paris, trail de SaintéLyon : trois événements, trois publics différents, trois contextes de présentation. Nous avons conçu plusieurs stands en adaptant à chaque fois l’univers visuel de la marque au public concerné, sans perdre la cohérence d’ensemble.
Le résultat
La campagne crowdfunding sur KissKissBankBank a été financée à plus de 250 % de son objectif. La première version du capteur a été mise en vente en 2017. Nous avons ensuite réalisé le design de la deuxième version la même année.
« Wezr est un concept d’objet connecté dans le domaine de la météo. Un sujet particulièrement technique et complexe. Notre cible, le sportif outdoor, est particulièrement exigeante. Par conséquent, nous devions réaliser un objet fonctionnel et séduisant. Cubedesigners nous a réalisé différents designs, que nous avons affinés en collaborant avec nos beta testeurs. Tout au long du projet, l’équipe a su être à l’écoute de notre vision et de nos objectifs. Au final, ils ont su répondre à nos besoins avec brio. »
Stéphane, CEO de Wezr.