Logo, identité, design industriel, app tablette, site web, films, brochures, stand, shootings photo. PhysioAssist nous a confié la totalité de son projet autour du Simeox, un appareil de désencombrement bronchique. Un projet intégral depuis 2016.
PhysioAssist est une startup médicale française qui a conçu le Simeox, un appareil de drainage bronchique destiné aux patients souffrant de pathologies pulmonaires chroniques. L’appareil propose une approche du désencombrement plus efficace que les méthodes classiques, avec un pilotage guidé par une application sur tablette.
PhysioAssist nous a contacté en premier lieu pour le design industriel du produit. En découvrant l’étendue de ce que nous pouvions faire, ils ont pris la décision de nous confier l’ensemble du projet : design du logo, design graphique de l’app, kit de communication, films, stands. C’est une décision que nous observons régulièrement chez les porteurs de projets ambitieux : quand on trouve une équipe en qui on a confiance, on lui confie un maximum d’aspects du projet plutôt que de multiplier les interlocuteurs.
Le logo : traduire la physiologie en signe
Concevoir l’identité d’un dispositif médical est un exercice particulier. Le logo doit fonctionner dans un contexte hospitalier tout en étant immédiatement compréhensible par le patient à domicile. Il doit évoquer l’action du produit sans tomber dans l’illustration médicale froide.
Les notions à traduire étaient précises : fluidité, cycle respiratoire, transformation du mucus, expectoration. Nous les avons traduites en formes abstraites. Des formes rondes pour le cycle. Une disposition suggérant l’alvéole pulmonaire. Un dégradé de couleurs pour la transformation. Des éléments qui sortent du cercle pour l’expectoration. Un insigne graphique qui raconte le produit sans le représenter littéralement.
Le design industriel : entre hôpital et domicile
Le Simeox s’utilise dans deux environnements très différents. En milieu hospitalier, il est partagé entre plusieurs patients, manipulé par des soignants, rangé dans des chariots. À domicile, il s’intègre dans l’espace de vie du patient, est transporté régulièrement entre chez lui et l’hôpital.
Le design devait répondre à ces deux contextes sans paraître déplacé dans l’un ou l’autre. Nous avons également intégré des solutions de rangement pour les accessoires directement dans la conception de l’appareil.
L’app : guider le traitement, motiver l’enfant
L’application tablette est le cœur du système. Elle guide la séance de traitement, fournit un retour visuel en temps réel sur la qualité de l’exercice, et assure le suivi des progressions. En milieu hospitalier, elle gère les comptes patients et permet un suivi longitudinal des traitements.
Nous avons également conçu un mode jeu pour les enfants. Le désencombrement bronchique demande régularité et effort. L’adhérence thérapeutique chez les jeunes patients est un vrai défi clinique. Le mode jeu transforme l’exercice en objectif visuel atteignable, sans que l’enfant ait l’impression de subir un traitement. C’est un choix de design qui a une valeur médicale directe.
L’app a été réalisée intégralement en interne : ergonomie, design graphique, développement.
La charte, les brochures, le site, les films, les photos, le stand
La charte graphique a été déclinée sur l’ensemble des documents papier : suite de correspondance, brochures commerciales, manuels utilisateur, fiches techniques, cas pratiques, rapports médicaux, livrets de suivi patient. Un volume considérable de supports, tous cohérents entre eux parce qu’ils partent tous du même socle.
Les shootings photo ont été réalisés en interne également : casting de modèles, prise de vue, retouche. Le site internet, les films de présentation de la technologie, et le stand de salon ont suivi la même logique.
Ce qui paraît quand on a le résultat sous les yeux l’est rarement au départ : quand les mêmes personnes font la photo, la brochure, le site et le film, le résultat est naturellement cohérent. Quand ces éléments sont produits séparément par des prestataires différents, il faut un travail considérable de coordination pour parvenir à une cohérence acceptable.