Agence branding et identité visuelle

Un studio formé au design avant la communication

Jean-François Castel et Mathieu Pesme, les deux fondateurs de Cubedesigners, sont designers industriels de formation. Ce premier métier a contribué à façonner notre façon d'aborder une identité visuelle : un logo ne vit pas seulement à l'écran. Il s'imprime sur des emballages, se grave sur des matériaux, s'applique sur des véhicules, se décline sur des stands. Penser une marque implique de penser ses usages réels avant de choisir une forme.

Depuis près de 25 ans, l'agence a accompagné des startups naissantes jusqu'à des groupes internationaux sur leurs projets d'identité. Cette diversité nous a appris que les contraintes varient mais que les exigences fondamentales restent les mêmes : lisibilité, cohérence, durabilité.

Ce que nous réalisons

Le naming est parfois le premier chantier qui nous est confié. Trouver un nom de marque qui soit disponible, prononçable dans plusieurs langues, mémorisable et porteur de sens demande une méthode. Nous avons conduit cet exercice pour Enko, dont le nom devait fonctionner en France comme sur les marchés anglophones ciblés par la campagne de financement participatif de lancement.

Le logo est une synthèse, pas un point de départ. Nous travaillons d'abord par exploration de territoires visuels, en confrontant les pistes à l'usage réel : comment le logo se comporte-t-il en noir et blanc, en très petit format, en relief, brodé sur un vêtement ? Les formes qui survivent à ces contraintes sont les formes qui durent.

La charte graphique formalise les règles d'usage : typographies, code couleurs, proportions, espacements, interdits. Un document de charte rigoureux permet à une équipe interne, une imprimerie ou un partenaire d'appliquer l'identité sans dérive.

La déclinaison couvre l'ensemble des supports : carte de visite, papier à en-tête, signature email, profils réseaux sociaux, brochures commerciales, packaging, signalétique, habillage véhicule. Chaque support a ses propres contraintes techniques, anticipées dès les premières recherches créatives.

Comment nous travaillons

Un projet d'identité commence par un brief approfondi. Nous cherchons à comprendre le positionnement de la marque, ses cibles, ses concurrents directs, les codes visuels du secteur que vous voulez respecter ou au contraire bousculer. Un logo qui ressemble à tous les logos du secteur est un logo qui ne différencie pas.

Nous proposons plusieurs directions créatives, documentées : chaque piste est présentée avec ses arguments, ses références, son potentiel d'évolution. Ce n'est pas un choix esthétique mais une décision stratégique. Nous aidons à la rendre avec les bons critères.

Le projet s'achève avec la livraison des fichiers sources dans tous les formats nécessaires (AI, EPS, SVG, PNG, PDF), organisés par usage. Pas de dépendance à l'agence pour les usages courants.